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應(yīng)bwin必贏唯一官網(wǎng)青年學(xué)者協(xié)會和西安市場學(xué)研究論壇的邀請，香港城市大學(xué)商學(xué)院李曦教授于12月23日下午在bwin必贏唯一官網(wǎng)313會議室進(jìn)行了題為“Misreporting Demand Information”的學(xué)術(shù)報告。

李曦教授曾于多倫多大學(xué)，香港科技大學(xué)，清華大學(xué)分別獲得市場營銷學(xué)博士，運(yùn)營管理碩士，計算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位。目前主要從事運(yùn)營管理與營銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科方向研究。曾在多個國際頂級期刊，如Marketing Science、Journal of Marketing Research、International Journal of Research in Marketing等發(fā)表多篇學(xué)術(shù)成果。

在此次學(xué)術(shù)報告中，李曦教授講解了自己當(dāng)前正在進(jìn)行的一項研究——零售商對需求信息的操縱對渠道成員的影響。李教授通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)零售商操縱信息的成本較低時，零售商通常縮小其需求預(yù)測來說服制造商提供較低的批發(fā)價格；當(dāng)操縱成本適中時，零售商會隨機(jī)選擇是否向供應(yīng)商分享正確的需求信息；當(dāng)操縱成本較高時，零售商愿意與制造商分享正確的需求信息。零售商和制造商的利潤均隨操縱成本的增加而增加?？傊?，這些結(jié)果強(qiáng)調(diào)了信息操縱在分銷渠道管理中的重要作用。

李教授的報告得到了在場師生熱烈的掌聲。師生們紛紛與王老師就報告內(nèi)容進(jìn)行了熱烈的討論和交流。此次學(xué)術(shù)報告讓與會師生收獲良多，受益匪淺。