應(yīng)bwin必贏唯一官網(wǎng)青年學(xué)者協(xié)會(huì)和西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇的邀請(qǐng)，香港城市大學(xué)商學(xué)院李曦教授于12月23日下午在bwin必贏唯一官網(wǎng)313會(huì)議室進(jìn)行了題為“Misreporting Demand Information”的學(xué)術(shù)報(bào)告。

李曦教授曾于多倫多大學(xué)，香港科技大學(xué)，清華大學(xué)分別獲得市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士，運(yùn)營(yíng)管理碩士，計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位。目前主要從事運(yùn)營(yíng)管理與營(yíng)銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科方向研究。曾在多個(gè)國(guó)際頂級(jí)期刊，如Marketing Science、Journal of Marketing Research、International Journal of Research in Marketing等發(fā)表多篇學(xué)術(shù)成果。

在此次學(xué)術(shù)報(bào)告中，李曦教授講解了自己當(dāng)前正在進(jìn)行的一項(xiàng)研究——零售商對(duì)需求信息的操縱對(duì)渠道成員的影響。李教授通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)零售商操縱信息的成本較低時(shí)，零售商通?？s小其需求預(yù)測(cè)來(lái)說(shuō)服制造商提供較低的批發(fā)價(jià)格；當(dāng)操縱成本適中時(shí)，零售商會(huì)隨機(jī)選擇是否向供應(yīng)商分享正確的需求信息；當(dāng)操縱成本較高時(shí)，零售商愿意與制造商分享正確的需求信息。零售商和制造商的利潤(rùn)均隨操縱成本的增加而增加。總之，這些結(jié)果強(qiáng)調(diào)了信息操縱在分銷渠道管理中的重要作用。

李教授的報(bào)告得到了在場(chǎng)師生熱烈的掌聲。師生們紛紛與王老師就報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了熱烈的討論和交流。此次學(xué)術(shù)報(bào)告讓與會(huì)師生收獲良多，受益匪淺。